【终端】终端之战：从壁纸市场竞争看产品与营销手段

    终端之战：从壁纸市场竞争看产品与营销手段

目前，世界主要的壁纸企业均已在中国建立了生产基地或者成立合资企业，包括法国欧尚墙纸、德国艾仕墙纸、英国格兰布朗墙纸等意大利展拜邸桑巴帝墙纸，开始角逐。而国内以

瑞宝墙纸、柔然墙纸 等为主的壁纸品牌 同样在跑马圈地，不断提升产品技术水平，加强营销力度。

九正建材网认为，激烈的市场角逐中，产品手段与营销手段是厂商频繁使用的两种主力武器，产品概念的不断创新、产品技术与功能的不断增强、产品卖点的精练再精炼，是产品环节的竞争表现。在品牌形象、品牌推广、渠道建设、消费者服务等市场环节的不断创新与完善，是营销环节的竞争表现。这些表现的交错在一起，造就了目前壁纸市场烽烟四起的局面。

产品竞争

严格的说来，整合营销中包括了产品竞争的主要内容，不过这里我将产品竞争专门拿出来，主要是体现产品竞争对于企业市场拓展的重要性，同时从目前壁纸市场的竞争来看，确实有大量的企业不断在产品上做工作，具体体现在三种创新上，一是产品技术创新，二是产品概念创新，三产品功能创新，总结起来就是通过引进一些新技术，针对壁纸的功能进行优化与提升，然后提炼出一个漂亮的概念，再进入到渠道宣传和媒体宣传环节。

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