【终端】终端动态：二利好助建陶3月开门红

    终端动态：二利好助建陶3月开门红

3月初，家居市场整体回暖，瓷砖行业也一如既往，迎来了开年的第一个销售热。借助3•15节日的契机，商场推出的形形色色的促销活动更是一下子让市场热闹了不少。

虽说，好年头必有好开头，但就近几年的建陶市场而言，好的开头未必有一个好年头，往往是3月小旺季后立马杀跌。那么，2103年情况又将如何？笔者认为，两利好消息，有望让市场改观。

第一利好：新“国五条”刺激上游房产行业

3月18日，国家统计局公布2月70个大中城市房价数据。伴随新国五条的出台，不少购房者纷纷加快了看房、买房的步伐，越来越多的业主也开始降低报价以求早日成交。数据监测的30个主要城市成交量1169万平方米，相比2012年的春节所在的1月份依然上涨1倍有余。整体市场在2月份呈现明显的一、二线城市量价齐涨的现象。

建陶产业与房地产唇齿相依，对房地产具有较强的依赖性。伴随房产成交数量的上升，不仅使得一些传统的建陶大品牌出现了销售井喷，像新濠陶瓷这样的后起之秀也出现了产品供不应求的局面。新濠陶瓷营销总经理翁文平表示，“国五条” 调控新政刺激楼市刚需，为2013年建陶产业的发展提供了足够支撑的市场需求。

第二利好：“两会”声音：城镇化建设给建陶市场注入持久动力

今年全国两会，“城镇化”无疑是关键词之一。城镇化成为中国未来经济增长最大的动力来源之一。从两会讨论中折射出的信息来看，地产、轨道交通、水利设施等行业有可能率先受益，而公共服务和消费则有望成为新型城镇化建设的重要着力点。这无疑对困劲中的建陶市场是一剂强心剂。

城镇化建设悄然的改变了陶瓷市场的消费人群的结构，拓宽了陶瓷市场的需求量。笔者3•15期间走访了郑州中原建材市场、南京红太阳建材市场发现，即便是省会城市，自建房的瓷砖消费者仍然占有部分比例，而在三四线城市，受随着城镇化建设的深入，比例相对就会大很多。如新濠陶瓷广丰为例，城市周边自建房占其销售量的5成以上。新濠陶瓷营销战略支持部朱国亮表示， 2012年新濠取得的骄人成绩很大原因在于其网点布局主要集中在三线城市，受国家政策影响较大。

　　外因利好，至于如何抓住机会，成为2103年的大赢家就看各自本事。