【终端】顶峰影视导演罗茂峰做客美家网谈家居终端新引爆点

    顶峰影视导演罗茂峰做客美家网谈家居终端新引爆点

顶峰影视导演罗茂峰做客美家网谈家居终端新引爆点佛山市顶峰影视文化传播机构罗茂峰导演接受美家网采访：2013年2月1日地点：美家网会客厅主持人：欧阳燕芬本期嘉宾：佛山市顶峰影视文化传播机构导演罗茂峰影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体，那么它在整个家居行业的发展中又是扮演着怎样的角色呢？

美家网：现在越来越多的家居行业企业倾向于找明星做产品代言人，您对这一现象有什么看法？

罗茂峰：企业自身的创意策划较弱，他们认为明星代言性价比较高，收到的效果也比较好。

其实这种明星效应也只是短期的，加上企业没有过多考虑产品和明星之间的匹配性，所以明星代言这种市场推广手段难以产生持久有力的影响力。

相对于明星代言，同样的资金投入，影视广告产生的效应要更好一些。

罗茂峰：首先我认为做品牌是一个积累的过程，不能一蹴而就。

例如之前我为依诺陶瓷拍摄的首部陶瓷行业的微电影《爱•依诺》，这种创新的形式抢占了行业的第一次，也吸引了消费者目光，为品牌形象的提升以及促进产品的销售产生了巨大的推动作用。

罗茂峰：普遍的家居企业对新媒体的认识很缺乏，他们认为影视广告只是拍个宣传片、广告片，对传播的概念很模糊，观念也跟不上来。

因此相对于影视广告，他们反而更加重视户外广告、宣传画册和明星代言这些有形的广告形式，其实这样的观念是错误的。

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