【终端】把体育营销影响力带到终端

    把体育营销影响力带到终端

陶城报：是什么契机促成了圣德保与中国国家马术队的签约？您觉得中国马术队和圣德保陶瓷之间的契合点是什么？

中国国家体育总局自行车击剑运动管理中心马术部主任兼中国马术协会秘书长李年喜：我想这是一次非常难得的机缘，原来圣德保陶瓷和中国马术运动在起步的阶段已经跟马结下了姻缘。

首先，圣德保陶瓷提供的产品使得千家万户的生活在提高，中国马术运动也是追求着环保、人和自然的完美结合。因为马的缘故，促使中国的马术运动要向自然，向社会，向整个国家美丽发展作出贡献，尤其中国马术运动处在发展阶段，这就需要用企业的精神，用不断创新的精神，共同促进中国马术的发展。

陶城报：圣德保陶瓷现阶段进行重新定位升级，并成为了中国国家马术队的官方赞助商，下阶段圣德保将围绕定位怎样进行深入传播的推广？

新中源建材市场总监邓耀邦：我们会围绕着整个荣耀传承者这么一个定位跟马术队的结缘，骑士精神做一个最大限度的传播。刚才李主任也介绍了整个马术发展，证明有非常大的社会资源以及对整个民族的认同。首先，将骑士文化包装全国专卖店，刚才明星运动员也把马鞍交给我们，全国经销商都要策马全力提速。第二，站在消费者的层面，怎么样让消费者群体一起感受马术文化，快乐、自由、分享，有俱乐部，随着圣德保骑士俱乐部品牌歌曲和mtv陆续在互联网和终端的发布，让圣德保陶瓷的这场营销活动有声有色，不仅能看到，还能听到，全方位感受圣德保陶瓷的魅力。

陶城报：站在市场营销的角度，您认为圣德保陶瓷这次牵手中国国家马术队会为经销商带来怎样的帮助，圣德保广东营销中心将有哪些配合动作？

圣德保陶瓷广东营销中心副总经理罗斌：在未来几年，公司将会结合马术运动作为主题开展一系列终端推广活动，主要有骑行天下，马上之旅终端团购等大型主题活动，进一步提升品牌在终端的形象，并将圣德保陶瓷品牌建设推向一个新的高峰。

陶城报：广州奥力广告公司作为一家在体育营销有丰富经验的公司，圣德保陶瓷携手中国国家马术队是陶瓷行业的第一次，这次双方合作有哪些资源是可以共同开发和利用？

广州奥力广告公司的总裁邢家铭：圣德保这次的创举是企业的战略行为，我们会按照奥运体育品牌运用的工具和品牌这一块给圣德保做提升。另外也比较重要，从奥运平台的市场营销的工具做相关的工作，近几年按照国家马术队的比赛合作，与圣德保全国市场与市场营销的合作，为两者做很好的协调，圣德保和国家马术队的营销完成落地。第一，从企业文化的角度，把马术运动的精神注入到圣德保企业文化，为整个企业，包括企业的整个文化带来一个活力。第二，从品牌的角度，咱们也看到整个圣德保从商标注册的时候实际上已经有了一些经验，通过赞助国家马术队让运动的基因进行一个固化，通过下面具体的终端深化把品牌和整个战略信息做一个完美的传递。

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